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        攝影教程 春節營銷混戰,美圖如何為品牌量身打造主場氣勢

        文章來源:來自網絡   我要投稿  

        在混媒時代到來、營銷環境多變的當下,用戶行為習慣早已跳脫傳統的線性模式,渠道多元、內容形態多元的局面讓用戶注意力變得更分散,也更考驗品牌廣告的創新與分發模式。

        盡管用戶注意力分散在多處,品牌仍能依靠平臺勢能打造完整的營銷鏈路,在鏈路中各環實現營銷創新,幫助品牌實現經營目標,打開業務增長新思路。

        以今年的歲末節點為例,涵蓋圣誕和元旦的“雙旦禮遇季”落幕,春節又紛至沓來,不少品牌都在緊鑼密鼓的籌備著節點營銷的突圍混戰。比如影像賽道的頭部平臺美圖,以影像技術為社交媒介,在春節期間發起了“新年一幀還圓”的主題活動,集聚了消費熱情高漲的人群,以及適合品牌與消費者進行深入有效溝通的節日氛圍。

        春節營銷混戰,美圖如何為品牌量身打造主場氣勢

        但問題是,入局者多出眾者少,春節營銷越來越卷,品牌們在搶占節點“紅利”的同時,也集體面臨著兩大營銷“難題”。

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        品牌扎堆的CNY營銷

        知易行難

        春節,不僅是刻在每個國人骨子里最重要的節日,自帶超級流量和話題熱度,也催生了旺盛的消費需求,更是品牌們開年必爭的營銷節點。但知易行難,想要滿足用戶的多種需求,反復觸達用戶,在流量高峰中脫穎而出站上C位并不容易。

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        龐大的節日流量,該如何為品牌所用?

        每到春節節點,消費市場流量暴漲是不爭的事實。但品牌們往往還忽略了一點——新春流量相較于多數節點流量而言,“質量”也更高,可供挖掘的價值更高。而面對著“量大、質優”的市場流量,品牌們也面臨著重重壓力。

        一方面,各行各業品牌集體出動,營銷聲量紛雜,品牌內容花式頻出,如果品牌無法精準把控用戶偏好,很難在百家爭鳴中打響聲量,搶占流量優勢。另一方面,隨著當下消費者行為路徑高度離散,以及悅己和娛樂性消費訴求的增加,品牌們還面臨找準目標消費者,實現精細化觸達和轉化壓力。

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        高漲的消費熱情,品牌如何深化認知?

        春節不僅僅是品牌們實現短期爆發的節點,作為一個自帶情感底蘊的傳統節日,自然也成為一個品牌與用戶建立長效、深度溝通的契機。消費之外,人們亟需找到情緒釋放的途徑,更期待感受品牌帶來的歡樂、鼓勵與撫慰。

        在此過程,品牌認知度、忠誠度和場景、情感聯想等品牌資產也必將積蓄、沉淀下來,以支持品牌長效發展。但如何溝通,才能回應期待,達成有效沉淀仍然是品牌們在CNY營銷中的一大難題。

        面對種種難題,品牌們愈發迫切地需要一個大流量、強交互、深滲透的全方位營銷解法。美圖式創意便成為繞不過去的新選擇,以科技賦能影像玩法,以更多元更趣味的玩法滿足用戶“情感溝通+節假儀式感+社交需求”三重疊加需求,也讓品牌在高效觸達用戶的同時,為品牌帶來更具特色和傳播性的營銷體驗,實現心智滲透和降本增效。

        實際上,已經有品牌行動起來了。今年春節期間,芯愿還圓官龍角散就借助美圖平臺的“精準流量+場景交互+社交造勢”實現了2.4億的聲量曝光和“健康新年糖,就磕龍角散”的心智占領;美年煥新官A&F也在美圖平臺上線了兩大跨年節點的新年大片,雙場景溝通強化“跳起來,過新年”的品牌主張,營造滿級春節氛圍。

        春節營銷混戰,美圖如何為品牌量身打造主場氣勢

        值得一提的是,今年春節入駐美圖平臺的品牌數量創歷年美圖CNY項目新高,新春手游官和平精英、新年開運官Tempo、新年玩樂官佛羅倫薩小鎮等一眾品牌紛紛借助美圖的影像黑科技,在豐富的過年場景中與用戶建立深入有效溝通,并通過定制化的創意內容和多元趣味玩法狠狠圈了一波粉,還實現了全鏈路提速增量。

        春節營銷混戰,美圖如何為品牌量身打造主場氣勢

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        年味無處不在,玩法花樣百出促成品效協同

        復盤美圖平臺這次歲末節點打造的標桿性案例,不難發現,圍繞拍照分享細分場景,美圖協同各大品牌從創新視覺技術、深度場景化交互、圍剿式資源扶持等多個維度,為消費者創造了“WOW”的驚嘆時刻,也助力品牌實現全民化、全場景、全鏈路傳播,從春節營銷戰場突圍,共創新春儀式感。

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        創新視覺技術玩法,延續營銷高效性及用戶互動感

        品牌觸達用戶的問題上,美圖平臺率先調換了思路:既然品牌精準走向用戶難,那就以科技創新視覺影像,更多元更趣味的玩法讓用戶主動走向品牌。在「新年一幀還圓」主題活動中,美圖推出了7款靜態、動態及AI視覺技術配方,創新了品牌春節營銷新玩法,也為用戶帶來沉浸式的新鮮交互感受。

        其中,春節大火的AI繪畫在美圖平臺實現了首次商業化服務,讓用戶輕松實現AI變身。比如芯愿還圓官龍角散就將品牌元素融入美圖平臺原生科技,趣味AI效果+高人氣模板上線即成爆款,為用戶定制專屬新愿大片,點燃健康新年味,成為人手必備的新年社交貨幣。龍角散也在此過程中軟性植入品牌主張和產品賣點,實現精準消費人群轉化的同時,延展品牌營銷的高效觸達和線性增長。

        春節營銷混戰,美圖如何為品牌量身打造主場氣勢

        基于春節全民記錄曬照的天然心智,新春手游官和平精英也通過美圖平臺的影像創意定制品牌專屬動態海報。年獸、紙鳶、錦鯉等游戲元素搭配新年氛圍滿滿的紅色邊框,同時畫面植入不同的園林元素,一起傳遞新局躍新年的新年祝愿。

        春節營銷混戰,美圖如何為品牌量身打造主場氣勢

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        內容+場景的生態布局,重組品牌資源盤活營銷增量

        這一屆消費者相較于過往,一大特點就是“重體驗”。品牌活動中,他們早已不再滿足于做被動的信息接受者。因此,新穎、豐富、有內涵的交互行為,才是深化品牌認知、強化情感鏈接的利器。

        對此,美圖平臺為品牌們準備了對應玩法:以“H5專題+新春話題”雙陣地組合承載,結合多元創意內容和共鳴式場景與消費者展開情感共情,進而建立起深度的品客關系,實現多次觸達和轉化。

        比如在新春還「圓」專列的每一節車廂,美圖都提供了一種新年還圓玩法靈感,結合龍角散草本夾心糖的產品特性,設計了相應的影像貼紙,讓用戶在不同的場景之下戶沉浸式感受過年圓滿氛圍。而「新年一幀還圓」的話題頁,則將用戶想要體驗的節點氛圍以更集中的方式,匯聚在一個可以交互的載體當中,而品牌內容則給予了新春體驗一種全新的表達。

        春節營銷混戰,美圖如何為品牌量身打造主場氣勢

        與此同時,美圖平臺還結合春節不同主題情感為品牌設計了春節限定配方,讓用戶沉浸在節日氛圍中,也讓品牌同時攻占多個場景空間。比如春節期間,美圖平臺分別在跨年、除夕兩大節點為A&F定制了專屬的新年大片,以此滿足不同場景下用戶的交互體驗。高級感畫框結合煙花、柔光濾鏡,適配各類新年場景;兔耳等貼紙元素與融入品牌元素的祝福文字,烘托除夕年味的同時,也不失萌趣感。

        春節營銷混戰,美圖如何為品牌量身打造主場氣勢

        在新的賽道中,美圖通過場景+內容的生態布局,不斷的給予用戶與品牌新的刺激,由此產生新的營銷方法論,再反作用于用戶與品牌,從而不斷的提升整個營銷鏈路的商業能力,品牌在此過程中也不斷重組品牌資源盤活營銷增量,提升品牌的品效協同能力。從整體效果上來看,活動幫助品牌獲得了13.7億的總曝光。

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        核心資源扶持流量轉化,連接目標人群強化用戶觸達

        拉新促活,在品牌營銷中也占據著重要地位,是品牌不斷煥發活力的關鍵所在。但大多數情況下的拉新促活只是堆起了一時的流量,并沒有將流量真正轉化為品牌用戶、品牌粉絲。基于此,美圖平臺搭建黃金流量池,為品牌攔截原生路徑興趣人群,同時以明星同款玩法+站內外資源宣推,在歲末營銷中高效地解決了品牌粉絲轉化和人群復購的營銷痛點,將流量和人群的價值發揮到了最大化。

        一方面,美圖平臺月活用戶高達2.4億+,每月產出的影像數量也有70.2億,其中春節期間,全網每10張新春影像有6張源自美圖,龐大的用戶群體為品牌們提供了黃金流量池,聚攏大量潛在消費人群。另一方面,美圖平臺自孵化了15w+高顏值優質達人,以及美圖S++級運營資源推升站內外聲量爆發,助力品牌占位美圖新春流量高地。

        以龍角散為例,在春節營銷期間,當紅明星宣璐擔任美圖特邀好聲音推薦官,以明星同款卷動粉絲經濟的同時,美圖優質達人從品牌新春配方試玩、產品試吃等多角度種草,吸引更多用戶參與互動。同時,美圖也聚焦平臺站內外資源,以APP開屏、熱門話題、主頁卡位等硬廣資源拉動強勢曝光,并引導跳轉至品牌落地頁,加速轉化高潛質人群。

        春節營銷混戰,美圖如何為品牌量身打造主場氣勢

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        品牌+美圖打造新效能:影像技術賦能營銷鏈路,流量、品牌雙豐收

        在眾多品牌的印證下,以平臺為中心制定品牌內容、圍繞消費者需求打造社交貨幣、借助科學營銷工具挖掘新增量,已經成為節點營銷確定奏效的共識。而美圖無疑將自身平臺優勢充分交付于品牌——依托平臺龐大的用戶流量和多年來積累的視覺技術,不只是為消費者提供所需所愛的內容體驗,更面向參與各方釋放著多元價值。

        對于廣大用戶而言,歲末節點拍照曬照已是剛需,而美圖正是洞察到了春節拍照記錄的天然共鳴點,以創新影像技術+創意內容為支點,讓更多人感受濃郁的節日氛圍和參與創作曬照的情感體驗中,得到了物質與精神的雙向滿足。

        對于入駐品牌而言,美圖影像優勢賦能節日營銷鏈路,搶占新年拍照修圖細分場景。通過以核心資源造曝光,以創新工具造體驗,以優質內容造傳播,助力品牌同時兼顧短期高爆發和長效價值沉淀。更重要的是,這種全域協同的運營模式,也等于給品牌搭建一種長效經營模式和穩定的生意增長結構,可應用于未來長期經營中。

        對于美圖平臺自身而言,作為品牌全鏈路經營合作伙伴,美圖從內部不斷接受用戶和品牌的刺激,到生態鏈路的持續進化,在平臺—用戶—品牌的正向循環當中,既深化了平臺與用戶的價值鏈接,顯著的營銷效果也強化了品牌對平臺的信心與粘性——平臺對于用戶和品牌的吸引力都得到了一次集中驗證。

        節點意味著流量,兼具大流量、輕互動、全鏈路等能力的美圖還有更多想象空間?梢灶A見,在接下來的各大節日節點,美圖平臺的價值創造能力還將繼續擴大、進階,帶領更多品牌和消費者一起沉浸式體驗影像科技美學。


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        關鍵詞: 品牌 美圖 主場 氣勢 龍角

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