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    化妝技巧 以互動玩法煥發新年味,小紅書《大家的春晚》創新年輕人溝通場域

    文章來源:來自網絡   我要投稿  

    作為總臺春晚的筆記與直播分享平臺,小紅書與總臺聯合推出的《大家的春晚》在春節期間熱度持續,帶來大量的UGC內容傳播。尼格買提表情包、各種美出新高度的“幸運錦鯉妝”仿妝……大量二創內容在小紅書站內沉淀,形成春晚的熱議場。

    小紅書是一個對UGC內容十分友好的平臺,從《大家的春晚》籌備期開始,小紅書就為年輕人開辟了一個全新的春晚互動場域,讓這場直播成為一場年輕人深度參與的“集體狂歡”。

    今年春節,小紅書還上線CNY活動“大家的春節”,以“過年就來小紅書”為主題,準備了一系列“更適合年輕人體質”的春節活動,比如跟明星主播連線的“真心話小冒險”活動、打卡領取春節第一杯奶茶活動、領取新年專屬煙花、領取專屬電子寵物等。

    從春晚到春節,小紅書通過一系列的互動新玩法,為年輕人創造滿滿的過年儀式感。

    #大家的春晚靠大家

    站內話題動員愛“整活”的年輕人

    在《大家的春晚》準備前期,小紅書在站內發布#大家的春晚靠大家 互動話題,很快就吸引了眾多愛“整活”的年輕人參與,小紅書站內成了《大家的春晚》的“策源地”。

    有造梗小能手、整活大師向節目組獻計獻策,分享春晚小點子,為《大家的春晚》的直播內容“支招”;有些用戶花式“上才藝” ,報名想登上《大家的春晚》的創意節目;還有很多用戶在線押題,預測龍年春晚的的節目內容和熱梗。

    #大家的春晚靠大家 話題瀏覽量超6.4億次,春晚的氣氛也在用戶的討論和關注下不斷炒熱,為大年三十當晚《大家的春晚》直播的上線蓄力。

    7小時“陪伴式”直播

    為年輕人提供春晚觀看新角度

    大年三十當晚,《大家的春晚》用7小時的陪伴式直播,為年輕人提供春晚觀看新角度。

    作為春晚的“第二后臺”,多位演員在演出結束后,第一時間來到《大家的春晚》直播間與觀眾進行互動,分享臺前幕后故事、參演感受,一起玩游戲、聊家常。

    《繁花》四位主演直播間首聚,暢談劇組幕后趣事,現場整活玩手絹接龍;剛剛經歷魔術穿幫事件的尼格買提,直接走進小紅書直播間分享幕后花絮,復盤失誤原因,在線認錯道歉;周深在歌曲《健康到到令》中表演八段錦后來到直播間又現場帶領主持人開始教學;0713再就業男團分享“春晚再就業”心路歷程,直播間喊話春晚導演組明年春晚還來……

    演員們毫無包袱的真誠互動,就像親朋好友之間的嘮嗑,讓直播間有趣又有梗。這樣的互動也拉進了用戶與演員的距離,用戶在直播間積極互動,當晚直播間用戶互動次數超過1.7億。

    邊看春晚邊上網討論是很多網友觀看春晚時的習慣,小紅書社區為觀眾暢聊春晚提供天然場域。小紅書用戶的討論把#封神男團春晚再聚首、#汪蘇瀧自己寫的歌上了春晚、#0713圓夢春晚等多個春晚節目的相關話題送上熱榜,春晚演員還在直播間回應這些實時熱點,用戶的參與讓現場的互動更真實、有料。

    春晚話題持續發酵

    小紅書成為年輕人的春晚熱議場

    在《大家的春晚》直播結束后,一個個相關話題開始從小紅書發酵開,小紅書也成為春晚二創的核心場域。

    春晚歌舞表演的服化道引起很多年輕人的審美共鳴,華宵一的唯美舞臺為小紅書的美妝博主提供了靈感,紛紛推出了錦鯉妝的教程;中國傳統紋樣創演秀《年錦》驚艷全網,吸引年輕人主動挖掘更多歷史上的絕美傳統服飾……

    《大家的春晚》直播間也為用戶提供了大量二創素材,尼格買提在直播間復盤劉謙魔術的片段就受到很多用戶的關注,“捅婁子的打工人狠狠共情了”,“尼格買提演我考完試對答案”等話題點引起了小紅書用戶的共鳴,并二創了一系列尼格買提表情包。

    除了內容的二創,小紅書上還有很多用戶分享出現演員的“春晚同款攻略”,比如章若楠的粉色毛衣、春晚主持人的口紅色號、王冰冰在《大家的春晚》直播間的同款套裝......

    源源不斷的ugc內容將相關話題從小紅書站內發酵至站外,引發全網熱議。由小紅書火遍全網的春晚熱門話題超過250個,1月19日至2月10日活動期間,僅小紅書春晚熱門話題與筆記曝光超1125億。

    從春晚到春節

    年輕人在小紅書拉滿過年儀式感

    《大家的春晚》不僅創造了新的春晚觀看角度,還為年輕人帶來了“電子年味”。

    春節必不可少的就是紅包,小紅書也以另一種形式向觀眾送出了“紅包”,在《大家的春晚》中抽獎送出價值1億的春節實物禮包。小紅書上有很多用戶曬出中獎截圖,紛紛感嘆《大家的春晚》的高中獎率。而在零點到來時,萬千用戶在直播間共同點燃 “電子煙花”,跨年的儀式感在這一刻被拉滿。

    除了大年三十晚的直播,春節期間小紅書還通過各種活動,將社區的年味、過年儀式感拉滿。例如,大年初一至初八,小紅書聯合8家奶茶品牌,在全國356個城市的4萬多家門店,為返鄉和本地年輕人送出“春節的第一杯奶茶”,活動期間累計參與人次超3500萬。

    過年期間,許多年輕人還在小紅書分享和搜索增添年味的方式,比如拜年文案、財神壁紙、全家福的拍照靈感,還有打鐵花、逛廟會、舞龍舞獅等傳統年俗。

    可以說,小紅書真實、有用的社區特點和對UGC友好的屬性,刷新了年輕人看春晚、聊春晚的方式,也為年輕人帶來更有趣的過年儀式感。

    官方微博:@全影網 https://weibo.com/7192com

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    關鍵詞: 儀式 內容 用戶 年輕人 話題 直播間

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