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化妝技巧 “中國成分”曝光30億的背后,是幾代美妝人的創(chuàng )新與決心

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愛(ài)美,人之天性也。

從“當窗理云鬢,對鏡貼花黃”的樸素精致,到“口脂面藥隨恩澤,翠管銀罌下九霄”的豐盛絢爛,中式美妝,源遠流長(cháng)、歷久彌新,是中國之美的重要組成部分。經(jīng)歷了上個(gè)世紀的坎坷發(fā)展,又見(jiàn)百舸爭流。在代代美妝人的傳承、開(kāi)拓與創(chuàng )新之下,以國潮崛起為背景,以“中國成分”為動(dòng)力,中國美妝產(chǎn)品和美妝品牌,在世界舞臺煥發(fā)新生、再綻絢爛。

今天的中國美妝,有多美?屹于中外品牌之林,中國成分是怎樣的獨特存在?在產(chǎn)品背后,中國美妝品牌,經(jīng)歷了怎樣的艱辛?……面對美學(xué)之問(wèn)、科技之問(wèn)、發(fā)展之問(wèn),2024年4月29日,「了不起的中國成分特別季」在巨量引擎正式上線(xiàn),重裝出發(fā)。

作為巨量引擎于2022年就推出的首個(gè)聚焦護膚成分的IP活動(dòng),歷經(jīng)三季,「了不起的中國成分」站內相關(guān)內容播放量超過(guò)120億次。本季活動(dòng),巨量引擎以“了不起的中國成分,讓中國品牌華煥新生”為主題,攜手韓束、自然堂、谷雨、薇諾娜、珀萊雅、歐詩(shī)漫六個(gè)美妝品牌,并邀請到了資深媒體人李小萌、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì )主任單霽翔等大咖,帶來(lái)傾情解讀。

本次「了不起的中國成分特別季」,從”成分科技力““成分信任力”“成分種收力”“成分體驗力”四大維度進(jìn)行行業(yè)助力:回溯國貨品牌的發(fā)展、看見(jiàn)中國成分的優(yōu)勢、提升對商家的經(jīng)營(yíng)支持,同時(shí),以好內容、好商品讓廣大消費者走進(jìn)、關(guān)注與愛(ài)上中國成分。據統計,活動(dòng)全網(wǎng)總曝光超過(guò)30億;參與活動(dòng)的品牌,行業(yè)最高排名提升26位,品牌GMV活動(dòng)期環(huán)比平均提升91%。中國成分的活水,匯聚成好生意和行業(yè)影響力,從這里,向遠方奔涌。

頂流大咖跨界合作奏強音

以“中國成分”為關(guān)鍵詞,走進(jìn)美妝的世界,他們的“了不起”,體現在何處?

首先,中國成分的科技,了不起。在「了不起的中國成分特別季」,我們隨著(zhù)觀(guān)察者李小萌及一眾美妝、成分達人,與品牌專(zhuān)家對話(huà),深入探訪(fǎng)品牌成分發(fā)源地,溯源了品牌的源流、技術(shù)與功效,走進(jìn)了“中國成分”細節:這其中,既有美妝人對前沿科技的不斷求真,他們思考超越,學(xué)而不仿;又有他們對傳統配方的堅持挖掘,古為今用,再誕其華。六支品牌溯源定制片實(shí)現總曝光超3000萬(wàn),總互動(dòng)量超165萬(wàn)次。

此外,品牌的追趕探索、獨特的中式審美,更了不起。從上個(gè)世紀的夾縫求生,到數十年內一路逆襲;厥灼渲行了峥喑c驕傲自豪,開(kāi)天辟地的精神,是美妝品牌的不可或缺的“中國成分”。此外,歷經(jīng)千年的美妝底蘊,也讓中國美妝保留了其獨特的中國氣質(zhì),審美、文化,也是“中國成分”的重要組成!噶瞬黄鸬闹袊煞痔貏e季」打造權威的媒體矩陣,走進(jìn)行業(yè)發(fā)展史和中式美學(xué),為國貨美妝品牌提供“成分信任力”的背書(shū)。

為中式美學(xué)鼓與呼。中國成分美在何處?IP官宣大片,聯(lián)合資深媒體人李小萌和中國文物學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì )主任單霽翔,為匠心精神助陣。在李小萌老師的娓娓道來(lái)中,帶我們領(lǐng)略了國貨護膚百年發(fā)展之路,并在與六大國貨護膚品牌的對談之中,展現品牌不斷探索、創(chuàng )新、鉆研的匠心精神。截至目前,短片收獲超過(guò)16萬(wàn)互動(dòng),曝光超1560萬(wàn)。

以共論探索行業(yè)可能。「了不起的中國成分特別季」在嘉興南湖開(kāi)啟了「了不起的中國成分高峰論壇」,以“圓桌派”的形式,與從業(yè)者、行業(yè)專(zhuān)家共論新國貨、新科技、新成分的美妝新時(shí)代。資深媒體人李小萌、財經(jīng)學(xué)者吳伯凡傾情參加!皣浽诟咚籴绕,那么每一家國貨品牌到底應該堅持哪些不變的長(cháng)期主義?”以行業(yè)關(guān)注的問(wèn)題為線(xiàn)索,參與品牌再次激起全網(wǎng)廣泛關(guān)注。

官方的成分特寫(xiě)之外,在抖音站內,以明星達人領(lǐng)銜,廣大用戶(hù)自發(fā)參與#了不起的中國成分特別季 相關(guān)話(huà)題,激發(fā)起一陣全民關(guān)注、討論、參與的熱潮。朱梓驍、斕溪、何泓姍、黃齡等超百位海內外明星、達人,為中國成分打call,網(wǎng)友也在抖音以短視頻的形式分享出自己的與“中國成分”的故事。

截至目前,活動(dòng)主話(huà)題#了不起的中國成分特別季 曝光量達28.2億次。多輪共創(chuàng )話(huà)題熱點(diǎn)也成功登入抖音熱榜,其中,#用理科生思維護膚 躋入總榜top10、種草榜top2,#挑戰一天只用madeinchina 躋入種草榜top1。

在線(xiàn)下,「了不起的中國成分特別季」也開(kāi)啟“成分專(zhuān)列”,通過(guò)快閃形式,放大全民關(guān)注度,構建“成分體驗力”。

5月15日起,「了不起的中國成分特別季」聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上媒體與線(xiàn)下大屏整合投放,為中國美妝喝彩,收獲百萬(wàn)曝光。5月18日-19日,「了不起的中國成分特別季」攜手六大護膚品牌的成分專(zhuān)列,在上海愚園、法國巴黎雙城驚艷亮相,絢爛的巡游巴士,引發(fā)達人、時(shí)尚潮人競相打卡,超過(guò)4萬(wàn)人次參與了線(xiàn)下互動(dòng)。

完善鏈路資源加持促轉化

春夏,是美妝行業(yè)更新產(chǎn)品、釋放新意的黃金節點(diǎn)。把握行業(yè)勢能,巨量引擎「了不起的中國成分特別季」,不僅創(chuàng )造出“中國成分”的優(yōu)質(zhì)內容、流行話(huà)題,引爆行業(yè)影響力;在和六個(gè)頭部品牌、乃至于全行業(yè)的深度合作中,平臺投入重磅資源,為國貨美妝品牌打通從內容場(chǎng)到貨架場(chǎng)的轉化鏈路,以“成分種收力”,促進(jìn)整體美妝行業(yè)的生意爆發(fā)、高效轉化。

在內容場(chǎng)景,「了不起的中國成分特別季」搭建了超過(guò)20達人矩陣,打造1億+曝光內容,為品牌深度種草。在貨架場(chǎng)景,平臺匯聚資源,為商家帶來(lái)了超值購、大牌試用、搜索運營(yíng)助力等玩法,打通從內容到貨架場(chǎng)的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)。

從總體來(lái)看,活動(dòng)期,參與品牌美妝小樣派樣截至目前超130萬(wàn)件、觸達用戶(hù)達100萬(wàn);招商商家新客數爆發(fā)高達56%,在人群上有效破圈。

從品牌表現看,通過(guò)使用小藍詞、達人推薦詞等搜索場(chǎng)景工具,以及參與超值購活動(dòng),多個(gè)品牌取得亮眼成績(jì),它們持續打造與主推爆品相關(guān)的優(yōu)質(zhì)短視頻,通過(guò)優(yōu)化商品卡提升承接能力。其中,韓束紅蠻腰搜索點(diǎn)擊量實(shí)現爆發(fā),自然堂店鋪爆發(fā)超258%,谷雨GMV同比提升35%,薇諾娜實(shí)現GMV環(huán)比增長(cháng)21%,珀萊雅店鋪交易周環(huán)比均爆發(fā)增長(cháng)超349%,歐詩(shī)漫實(shí)現店鋪爆發(fā)超92%。

此外,「了不起的中國成分特別季」,也撮合合作品牌與@東方甄選美麗生活頓頓 等達人進(jìn)行合作,打造IP小專(zhuān)場(chǎng),與品牌自播形成協(xié)同破圈。其中,頓頓美妝直播專(zhuān)場(chǎng)GMV刷新商業(yè)化項目記錄;多品牌攜手打造的「了不起的中國成分」主題直播,累計曝光超過(guò)500萬(wàn)。

“筆墨當隨時(shí)代”,美妝亦如是。當前,中國美妝市場(chǎng)變化叢生、概念迭起,機遇與挑戰并存。品牌亟需讓更多的用戶(hù)記住自己,了解自身產(chǎn)品優(yōu)勢,擦亮國貨之美;用戶(hù),也渴求深入中國美妝的世界、找到適合自己的產(chǎn)品、感受中式美妝的獨特與驚艷。

“中國成分”,恰恰為美妝品牌、用戶(hù)的互相奔赴,提供了契合點(diǎn)與入口。作為美妝行業(yè)風(fēng)向標IP,巨量引擎「了不起的中國成分」一直密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài),繼續聚焦行業(yè)趨勢、創(chuàng )造行業(yè)話(huà)題、釋放行業(yè)玩法,為國貨美妝品牌提供發(fā)展動(dòng)能。

承啟、砥礪、創(chuàng )新、超越。如今,國貨美妝品牌已然煥發(fā)出新的生命力。在這背后,「了不起的中國成分」既是流行話(huà)題的創(chuàng )造者,也是市場(chǎng)活力的推動(dòng)者,行業(yè)發(fā)展模式的探索者!噶瞬黄鸬闹袊煞痔貏e季」成功收官之際,我們期待更多國貨美妝品牌能在這里獲得成長(cháng)、脫穎而出,以中國妝容,襲中式美學(xué),書(shū)行業(yè)華章。

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